În trei țări europene bogate, mărcile private au reprezentat mai mult de jumătate din volumele de FMCG vândute în 2021: Elveția, Belgia și Regatul Unit. Deși acestea au parte de o putere de cumpărare a populației peste media Uniunii Europene, faptul că mărcile proprii ale retailerilor sunt atât de bine primite și cu cote atât de însemnate de piață, fac ca cei mai bogați europeni să nu resimtă inflația precum cei de la coada clasamentului.
Nu mai puțin de 57,6% dintre produsele vândute în supermarketurile elvețiene sunt mărci private. Acest lucru face ca Elveția să fie campioană europeană. Medalia de argint revine Belgiei, unde marca proprie (privată) are o cotă de 54,6%. Podiumul este completat de Marea Britanie, cu o cotă de volum de 50,4% pentru mărcile private.
Cu toate acestea, cota de valoare a mărcilor private este de obicei semnificativ mai mică: o consecință logică a faptului că supermarketurile își folosesc adesea mărcile private ca alternativă mai ieftină pentru mărcile de clasă A. Însă Elveția este o excepție: în ceea ce privește cifra de afaceri, mărcile private dețin acolo o pondere de 51,9%. În Belgia, diferența este mult mai mare: mărcile private reprezintă o cotă de 36,3% din vânzări, ceea ce indică faptul că mărcile private au prețuri semnificativ mai mici decât mărcile naționale.
Diferențe mari
Cea mai recentă ediție a International Private Label Yearbook, publicată de PLMA (Asociația Producătorilor de Mărci Private) și biroul de cercetare NielsenIQ, a subliniat că țările bogate, cu un PIB însemnat pe cap de locuitor, au parte și mărci proprii puternice ale rețelelor comerciale, astfel încât prețurile sunt mai mici, deși populația este bogată.
Din 1998, acest anuar a oferit o privire de ansamblu asupra tendințelor și cifrelor pentru mărcile private din 18 țări europene. În exact jumătate din cele 18 țări chestionate, ponderea în volum a mărcilor private depășește 40%. Cu toate acestea, există diferențe foarte mari: Turcia este un întârziat notabil, cu o cotă de doar 5,7% pentru mărcile private. Aici brandurile naționale au câștigat piața, notează Retail Detail.
Untul de arahide și surimi, vedetele mărcilor proprii în Benelux
De remarcat: de departe cea mai puternică referință de marcă privată în creștere în Belgia în 2021 a fost untul de arahide, cu o creștere de nu mai puțin de 35,2% în volum și 23,8% în valoare. Categoria de produse cu cea mai mare cotă de marcă privată este peștele afumat (93% în volum, 91,7% în valoare).
Marele câștigător în Țările de Jos a fost surimi, care a crescut cu 23,5% în volum și 25,6% în valoare. Categoria cu cea mai mare cotă de marcă privată în acea țară a fost pizza proaspătă (94,7% în volum, 95,4% în valoare).
Mărcile proprii au ratat startul în România
România, din păcate, intrată destul de târziu în piața rețelelor comerciale care vând produse exclusive sub mărci proprii, nu prinde nici măcar TOP 20 state europene cu mărci private care să obțină un procent semnificativ de piață. Mărcile naționale sunt încă foarte puternice pe piața românească, acestea fiind însă de cele mai multe ori și mai scumpe decât mărcile proprii ale magazinelor.
Totuși, bătălia viitorului între marii retaileri prezenți pe piață pare a fi pe segmentul mărcilor private, unde se observă de la un an la altul îmbunătățiri atât cantitative, cât și calitative.
Practic aproape toate promoțiile și campaniile publicitare ale lanțurilor de magazine folosesc mărcile proprii ca produse tractor pentru a atrage publicul.
SURSA- afaceri.news